Audyt spadków i odzyskiwanie widoczności
Sprawdź, dlaczego treści tracą ruch i co warto poprawić w pierwszej kolejności
Analizuję widoczność, strukturę i jakość treści na Twojej stronie. Sprawdzam, które materiały straciły pozycje, jakie problemy mogły się do tego przyczynić i gdzie nadal znajduje się potencjał do odzyskania ruchu. Otrzymujesz uporządkowaną diagnozę, listę priorytetów oraz plan działań dopasowany do obecnej sytuacji strony
Zobacz zakres audytu
Spadek ruchu nie zawsze oznacza, że potrzebujesz więcej treści
Strona może tracić widoczność mimo regularnego publikowania. Problemem bywa nie liczba materiałów, ale ich aktualność, jakość, wzajemne powiązanie albo niedopasowanie do tego, czego obecnie szukają użytkownicy.
Do spadków mogą przyczyniać się między innymi:
- nieaktualne lub zbyt powierzchowne artykuły;
- zmiana intencji wyszukiwania;
- kilka podstron konkurujących o ten sam temat;
- brak wyraźnego autorstwa, źródeł i sygnałów E-E-A-T;
- treści niewnoszące dodatkowej wartości;
- słabe linkowanie wewnętrzne;
- zmiany w ofercie, których nie uwzględniono na stronie;
- działania konkurencji i zmiany w wynikach wyszukiwania.
Najpierw trzeba ustalić, co rzeczywiście się zmieniło. Dopiero później można zdecydować, które działania mają sens.
Najpierw sprawdzam, gdzie i kiedy zaczął się problem
Nie rozpoczynam analizy od ogólnego przeglądu całej strony. Najpierw szukam miejsc, w których widoczność rzeczywiście się zmieniła.
Sprawdzam:
- które podstrony i artykuły straciły ruch;
- na jakie zapytania spadła widoczność;
- czy zmiana dotyczy całej strony, czy tylko wybranych tematów;
- kiedy rozpoczął się spadek;
- które treści nadal utrzymują swoją pozycję;
- czy ruch został przejęty przez inne podstrony serwisu;
- jak zmienił się sposób prezentowania wyników wyszukiwania.
Audyt nie kończy się listą przypadkowych uwag. Koncentruje się na obszarach, które rzeczywiście wymagają sprawdzenia.
Co analizuję w ramach audytu?
Nie każda treść wymaga tego samego działania
Po analizie dzielę materiały według rzeczywistego stanu i potencjału.
| Obecna sytuacja | Rekomendowane działanie |
|---|---|
| wartościowy, ale nieaktualny artykuł | aktualizacja danych i rozbudowa |
| kilka podobnych materiałów | połączenie i uporządkowanie |
| dobra treść z niskim CTR-em | poprawa tytułu i opisu wyniku |
| podstrona niedopasowana do zapytania | zmiana kierunku i struktury |
| temat opracowany powierzchownie | uzupełnienie odpowiedzi |
| materiał bez ruchu i wartości | wycofanie lub przekierowanie |
| treść nadal realizująca swój cel | pozostawienie bez zmian |
Celem audytu nie jest wygenerowanie jak najdłuższej listy poprawek. Chodzi o wybór działań, które mają uzasadnienie w danych i potrzebach strony.
Jak przygotowuje stornę do nowego wyszukiwania?
01
Diagnoza
Poznaję ofertę, odbiorców i cele strony. Analizuję obecne treści, strukturę serwisu oraz najważniejsze obszary tematyczne.
02
Pytania i luki
Określam, jakich odpowiedzi szukają użytkownicy, które informacje są niepełne i gdzie kilka podstron konkuruje o ten sam temat..
03
Plan zmian
Przygotowuję listę priorytetów: treści do poprawy, połączenia, rozbudowy lub stworzenia oraz rekomendacje dotyczące struktury.
05
Obserwacja
Sprawdzamy indeksowanie, widoczność i zachowanie użytkowników. Kolejne działania wynikają z danych, a nie z obietnicy określonego wyniku.
04
Redakcja i wdrożenie
Aktualizuję materiały, tworzę potrzebne elementy i wdrażam je w WordPressie albo przekazuję wytyczne zespołowi.
E-E-A-T może być częścią problemu, szczególnie w wymagających branżach.
Brak autora, niejasne źródła lub przestarzałe informacje nie muszą samodzielnie wyjaśniać spadku widoczności. Mogą jednak osłabiać ogólną jakość i wiarygodność serwisu.
Ma to szczególne znaczenie w przypadku tematów dotyczących:
- zdrowia i opieki;
- finansów i ubezpieczeń;
- prawa;
- bezpieczeństwa;
- edukacji;
- produktów wymagających specjalistycznej wiedzy;
- decyzji, które mogą mieć istotne konsekwencje dla użytkownika.
W takich serwisach sprawdzam nie tylko sam tekst, ale również to:
- kto przygotował lub zweryfikował materiał;
- czy autor ma odpowiednie doświadczenie;
- czy informacje można potwierdzić;
- czy treść zawiera aktualne i wiarygodne źródła;
- czy oddzielono fakty od opinii;
- czy użytkownik otrzymuje pełną i uczciwą odpowiedź;
- czy materiały pokazują realne doświadczenie firmy.
Jeżeli treść wymaga wiedzy medycznej, prawnej, finansowej lub innej specjalistycznej ekspertyzy, wskazuję fragmenty, które powinny zostać zatwierdzone przez właściwego specjalistę.
Nie gwarantuję powrotu na określone pozycje, wzrostu ruchu ani osiągnięcia konkretnego wyniku w wyznaczonym terminie.
Widoczność zależy między innymi od historii domeny, konkurencji, kondycji technicznej strony, zakresu wdrożonych zmian oraz rozwoju systemów wyszukiwania.
Odpowiadam za rzetelną analizę, jakość rekomendacji, właściwe określenie priorytetów i uzgodniony zakres wdrożenia.
Wykresy i zestawienia prezentowane na stronie mają charakter poglądowy. Nie stanowią prognozy ani gwarancji osiągnięcia podobnych rezultatów. Każda strona ma inną historię, strukturę, konkurencję i punkt wyjścia.
Zanim zaczniemy
Sprawdźmy, gdzie Twoja strona traci potencjał